О книге
Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.
Что такое бренд? Как писал в революционной книге “Разрыв бренда” Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом. Самый близкий синоним – это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.
В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее – нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, “делать заг, когда все делают зиг” – двигаться в противоположном направлении.
Товары бывают “хорошие” и “плохие”, но быв…
Автор
Ньюмейер Марти
Редактор
Красовская Мария
Переводчик
Вапнярчук Александр
Издательство
Манн, Иванов и Фербер, 2015
Жанр
Реклама. PR
Reviews
There are no reviews yet.