В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрывается понятийный аппарат. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Описываются функции бренда. Приводится методология по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям “Менеджмент”, “Маркетинг”, а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования “Государственный университет управления” в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовк…
Автор
Макашев Максим Олегович
Редактор
Каляева Е.
Художник
Маликова С., Сытов А.
Издательство
Питер, 2018
Серия
Учебное пособие
Жанр
Маркетинг
16+
Reviews
There are no reviews yet.